Guadalajara se ha consolidado como un epicentro del patrocinio deportivo, particularmente en el ámbito del tenis femenil con la atención de la WTA desde 2019. Inicialmente, con el torneo de Zapopan y posteriormente con el **Guadalajara Open**, el evento WTA 1000 y las **Finals**, la ciudad ha captado la mirada internacional. Una marca que destaca en este escenario es AKRON, presente de manera prominente en el Centro Panamericano de Tenis con su nombre asociado al torneo, así como en vallas y en el nombre de un estadio, logrando así un impacto global desde el complejo local.
Durante una entrevista con El Economista, el director de Mercadotecnia de AKRON, Fernando Rodríguez Pría, habló desde el stand de la marca, ubicado en la zona comercial donde llevó a cabo una convivencia con la tenista belga **Elise Mertens**, una de las favoritas del torneo. Este tipo de acceso es un beneficio exclusivo para los patrocinadores principales.
La zona de esparcimiento para los aficionados es enriquecida por 24 marcas patrocinadoras, entre las cuales **AKRON** ha mantenido su presencia desde el primer día del Open en 2021, asegurando una posición privilegiada en el evento.
Rodríguez Pría destacó: "Como dice el dicho, ‘el que pega primero pega dos veces’. Fuimos los primeros en llegar cuando los organizadores trajeron el torneo... Vimos una gran oportunidad de seguir construyendo nuestra estrategia de comunicación a través del deporte y a nivel internacional”.
La marca ha cosechado beneficios tanto a nivel nacional como internacional debido a su permanencia en el torneo, pero ¿cómo se mide realmente este impacto?
El primer factor es el conocimiento de marca. A nivel nacional, se han llevado a cabo estudios que muestran que el 16% de los consumidores reconocen de manera espontánea a AKRON y lo que ofrece. En términos de reconocimiento visual y auditivo de la marca, este número alcanza el 77%. Además, AKRON evalúa su impacto a través de asociaciones con instituciones y colaboradores, así como de su compromiso con el deporte en otras áreas, como el patrocinio a equipos de fútbol como las Chivas, el Atlas y el Atlético Morelia, así como en el béisbol con los Charros.
Las transmisiones del torneo alcanzan a más de 120 países. Este año, México se mantiene fuerte en el calendario con tres torneos WTA 500 en Mérida, Monterrey y Guadalajara, además de seis torneos WTA 125 en diversas ciudades mexicanas.
Internacionalmente, se han sumado nuevas sedes como Cali (Colombia), Colina (Chile), Quito (Ecuador), y Buenos Aires (Argentina). En Brasil, el WTA 250 ha regresado a Sao Paulo, junto con dos torneos WTA 125 en Río de Janeiro y Florianópolis.
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